伴随着黑色星期五和圣诞节等传统式北美地区假日购物季的邻近，很多领域高管和投资分析师最近陆续警示本地顾客：别寄希望于你的购物篮里能发生很多打折商品。应对这些当下火爆的商品时，何不提早选购以防断货……

　　领域人员预估，顾客在这个假日季最后料可能以更贴近全票价的价钱选购一系列商品，比如NIKE的休闲鞋，coach包(Coach)的手提包和Ralph Lauren的Polo衬衣。这身后将遭受众多要素的一同推动，包含供应链管理的窘境，通货膨胀的上升及其零售商采用更合理合理的定价策略对策等。

　　针对零售商来讲，在经历了十几年的瘋狂打折以角逐销售市场后，2021年他们总算在商品紧缺的的浪潮中了解了很大的主导权。而这也让很多消费者迫不得已在制订假日买东西方案时三思而行。

　　“我今年毫无疑问会少买一些物品，”住在美国加州的蕾德兰兹的Michelle Keldgord表明，“每一次我要去店铺，价钱都涨了，这已令我减少了假日买东西费用预算。”

　　这名今年已经28岁的UP主表明，她考虑到今年圣诞节带她的两个孩子去迪斯尼乐园，而不是送礼物，由于她难以寻找采购清单上的划算商品。这种商品包含为闺女提前准备的乐高好朋友套服，为孩子提前准备的堡垒之夜作战大巴，及其日常的长裙，牛仔裤子和睡袍等。

　　比较严重断货

　　追踪零售网址和产品类型浏览量的Adobe Inc。的信息表明，与2020年1月对比，现阶段在网上断货信息内容的数目提升了172%。在Adobe跟踪的18个类型中，服饰断货率最大，次之是文体用品，婴幼儿用品和电子设备。

　　Adobe预估2021年假日季的总体折扣为5%-25%，小于10%-30%的历史时间区段。

　　梅西百货首席运营官Adrian Mitchell在上个月也曾表明，“2021年的促销幅度料将小于历史时间水准，大家一直在考虑到什么商品类型必须 促销。”

　　在新冠疫情以前，很多零售商基本上每一年都是在节日期内提升折扣幅度，这令顾客们习惯等候打折后再选购。针对Gap和家得宝等一些连锁加盟店而言，想令消费者舍弃折扣的勤奋是一场长久的作战，但是眼底下她们好像迈入了极佳突破口。家得宝的高管称，家得宝很多年来一直在舍弃促销标价，而目前的肺炎疫情为这一方案带来了协助。

　　沃尔玛超市，好市多和家得宝等大中型零售商的高管反响强烈，她们当然期待有越多的库存量商品售卖，但供货不够的确正促长了折扣的降低。

　　在2021年英国劳动力节黄金周期内，根据线上折扣销售市场Brads Deals选购休闲男装的均值折扣占比为54%，而一年前为71%；鞋品商品的折扣比例从上一年的62%降低到51%；健身运动，运动健身和露营装备的均值折扣比例为31%，一样小于上年的50%。与肺炎疫情前的2019年对比，2021年以上每一个类型的促销幅度也有些降低。

　　自然，女性服饰的调价力度有所增加，而电子设备和家用品的调价力度则与以往2年基本上差不多。

　　折扣降低

　　Brad s Deals总编Casey Runyan表示，总而言之，她预估折扣降低将连续到假日季。她强调，“促销主题活动有可能会更加战略地对于零售商库存量产能过剩的商品，而这种商品通常很有可能并没有消费者的节日购物清单上。”

　　多伦多市银行资本销售市场(BMO Capital Markets)投资分析师Simeon Siegel表明，“2021年的购物季很有可能将产生这两种情形——顾客将必须为受欢迎商品花大量的钱，但也会在这些小众商品上寻找折扣。”他预估，因为海港库存积压而延迟时间抵达店铺或库房的周期性商品的折扣将更为广泛。

　　在10月的前几个星期，他所追踪的极少数著名品牌的促销商品的密度与往年同比增加降低了5%。在其中，在Foot Locker市场销售的NIKE和adidas商品的促销主题活动降低数最多，这两个牌子的折扣比例大概降低了30%。在梅西百货市场销售的Coach，Ralph Lauren和Michael Kors商品的折扣率也有些降低。

　　除此之外，尽管供应链管理终断是商品缺乏的首要缘故，但一些牌子在新冠疫情大流行以前和期内，采用了更有战略的方法为商品标价，也令盲目跟风促销的状况广泛降低。梅西百货首席运营官Mitchell2021年8月时曾表明，该企业已经大量地运用有效的方法来确认价钱，这有利于降低和简单化促销的深层。Mitchell还强调，库存量水准的降低正促进该连锁超市最大限度地提升以全票价市场销售的商品总数。

　　自然，零售商们有希望从“不打折”的促销季中得到更多的盈利，但顾客们显而易见并不会对于此事非常高兴。今年已经32岁的洛杉矶市住户Ryan Zamo常常会找寻促销商品，但她2021年至今仍没过多获得。她表明，“即便 有促销主题活动，你愿意的商品也有可能深陷断货或推迟出运的情况中。”

（文章内容来源于：华尔街见闻）